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智慧城市網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】今年暑期旅游旺季已過(guò)半，在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，
廣東、廣州都成為暑期國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地。在賽事、演藝、城市品牌活動(dòng)、文博研學(xué)游等助力下，關(guān)于廣州文旅暑期旅游的話題度、熱度均有顯著提升，近期2025年“羊城八景”評(píng)選活動(dòng)名單揭曉，更讓廣州憑千年城市IP再煥新而沖上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。
十五運(yùn)舉辦之年，游客對(duì)廣東的關(guān)注度也持續(xù)提升。今年夏天，“請(qǐng)到廣東過(guò)暑假”話題不斷，海島音樂(lè)會(huì)、全運(yùn)來(lái)廣東等活動(dòng)成功吸睛，省內(nèi)各地推出多元化的暑期活動(dòng)。據(jù)了解，暑期一個(gè)新的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)——通過(guò)“文旅+”“+文旅”，廣東以熱點(diǎn)思維、游客需求打造暑期“文旅+”消費(fèi)場(chǎng)景，在拓展行業(yè)邊界的同時(shí)，促進(jìn)了文旅消費(fèi)鏈條的不斷延伸，共促?gòu)V東、廣州旅游熱力值的提升。
數(shù)讀
2025年上半年:
廣州全市接待游客總量達(dá)1.13億人次，同比增長(zhǎng)6.3%
文旅消費(fèi)總額1621.8億元，同比增長(zhǎng)8.1%
全市審批營(yíng)業(yè)性演出近6萬(wàn)場(chǎng)，舉辦5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出62場(chǎng)
入境過(guò)夜游客達(dá)260.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.4%
入境文旅消費(fèi)18.8億美元，同比增長(zhǎng)16.8%
來(lái)源：廣州市文化廣電旅游局
熱點(diǎn)搶眼
“羊城八景”
推動(dòng)廣州文旅再上新臺(tái)階
8月3日，2025年“羊城八景”評(píng)選活動(dòng)名單揭曉，借十五運(yùn)會(huì)賽事東風(fēng)重?zé)◤V州這一千年城市IP的魅力。
“羊城八景”最終出爐的名單中，相關(guān)景區(qū)之熱門，從OTA數(shù)據(jù)中亦可見一斑。多個(gè)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)、“五一”、端午、“十一”等大小長(zhǎng)假中，廣州塔、珠江夜游、北京路、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)等都穩(wěn)定位列國(guó)內(nèi)熱門旅游景區(qū)之列。
途牛的最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，途牛以廣東為目的地的用戶出游人次較去年同期增長(zhǎng)近10%，其中，廣州、珠海、深圳、清遠(yuǎn)、東莞等目的地是用戶更為熱門的選擇。在景區(qū)方面，廣州塔、珠江夜游等吸引了許多用戶的關(guān)注，廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)等相關(guān)度假區(qū)的門票、酒店等單項(xiàng)產(chǎn)品及“門票+酒店”套餐預(yù)訂尤為火爆。
借2025年“羊城八景”評(píng)選，廣州文旅熱度不斷提升。華南城市研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)凱風(fēng)表示，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，“羊城八景”深入挖掘文化IP，將助推廣州文旅融合與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廣州全市接待游客總量達(dá)1.13億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；文旅消費(fèi)總額1621.8億元，同比增長(zhǎng)8.1%。依托城市品牌吸引力、國(guó)際門戶樞紐地位、活躍的商務(wù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)以及即將舉辦的十五運(yùn)會(huì)等，廣州交出了一份亮眼的文旅“成績(jī)單”。在暑期旅游季，借“羊城八景”話題熱度，廣州也延續(xù)上半年的暢旺，接下來(lái)市場(chǎng)上將有一系列緊扣“羊城八景”推出的相關(guān)體驗(yàn)，以文旅場(chǎng)景提升城市吸引力，推動(dòng)廣州文旅再上新臺(tái)階。
創(chuàng)新出圈
賽事演藝實(shí)“火”
一張票根串起消費(fèi)鏈
暑期里，一場(chǎng)廣東海島音樂(lè)會(huì)在珠海市萬(wàn)山群島上演，明星唱將以海為臺(tái)、以島為景，帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的夏日音樂(lè)盛宴，讓“請(qǐng)到廣東過(guò)暑假”在網(wǎng)絡(luò)上收獲了更多關(guān)注。
為一出戲，為一場(chǎng)比賽，奔赴一座城。從城市目的地到景區(qū)，廣東文旅業(yè)界在暑期里緊扣賽事、演藝、影視主題推出特色主題活動(dòng)和產(chǎn)品，不僅豐富了暑期體驗(yàn)，更牽動(dòng)了食住行游購(gòu)?qiáng)实戎黝}游消費(fèi)鏈條，撬動(dòng)一系列“文旅+”消費(fèi)。
今年暑期，“跟著電影去旅行”快速火爆，成為游客的心頭好，以熱門電影《長(zhǎng)安的荔枝》為例，根據(jù)原著及電影的設(shè)定，劇中的嶺南從化即為如今的廣州從化，途牛數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安的荔枝》上映后的前十天（7月18日—27日），途牛平臺(tái)廣州目的地用戶出游人次環(huán)比電影上映前十天增長(zhǎng)了10%。
除此之外，“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”等旅游方式的興起，帶動(dòng)了“票根經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。僅8月份，廣州每個(gè)周末至少有1—2場(chǎng)大型演唱會(huì)上演，“演唱會(huì)之城”在暑期亦不冷場(chǎng)。同時(shí)，2025年廣州藝術(shù)季助陣暑期演藝游，精品劇目輪番上演、文藝名家閃耀舞臺(tái)、惠民演出廣泛開展、新型演藝業(yè)態(tài)蓬勃興起，吸引大批游客遠(yuǎn)道而來(lái)觀演。
一張票根，串起吃住行游購(gòu)?qiáng)实南M(fèi)鏈，尤其是跨城觀演的人群帶來(lái)了“留量”。今年，多位熱門歌手今年在廣州舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)，草莓音樂(lè)節(jié)、風(fēng)暴電音節(jié)等品牌音樂(lè)節(jié)落地廣州，在觀演人群中，跨城觀演率超50%，其中大型演唱會(huì)70%來(lái)自市外、40%來(lái)自省外，極大拉動(dòng)旅游、餐飲、住宿消費(fèi)。隨著暑期演藝活動(dòng)扎堆在廣州上演，“票根經(jīng)濟(jì)”也成為撬動(dòng)暑期消費(fèi)鏈條的新支點(diǎn)。
數(shù)讀
在2024年，廣州全年舉辦5000人以上大型演出159場(chǎng)，穩(wěn)居演唱會(huì)之城第一梯隊(duì)
最多一晚同時(shí)上演6場(chǎng)熱門演唱會(huì)，吸引觀眾超6萬(wàn)人次
板塊發(fā)力
夜間旅游再升級(jí)
聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)
暑期里，夜間出游成為不少人的選擇。在廣東，夜市、啤酒節(jié)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)密集推出，這些體驗(yàn)型消費(fèi)不僅豐富了人們的夏日生活，推動(dòng)了文旅、餐飲、娛樂(lè)等相關(guān)行業(yè)的熱度持續(xù)升高，也帶動(dòng)了餐飲、娛樂(lè)等相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)，夜間旅游與夜生活的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)。
廣州夜游搜索熱度最高
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“夜游”相關(guān)搜索量和評(píng)論量月環(huán)比均增長(zhǎng)100%左右，且每逢周末就會(huì)迎來(lái)搜索小高峰，搜索熱度Top10的城市分別是廣州、杭州、武漢、上海、南京、北京、蘇州、宜昌、成都、長(zhǎng)沙等，“珠江夜游”“錢塘江夜游”等活動(dòng)均為搜索熱詞。7月以來(lái)，關(guān)鍵詞“博物館夜游”搜索熱度月環(huán)比增長(zhǎng)近200%，“景區(qū)夜游”搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)近230%。
在廣州，夜游博物館、參與主題活動(dòng)和研學(xué)活動(dòng)成為暑期熱門活動(dòng)。暑假期間，廣東省博物館延時(shí)開放，多場(chǎng)熱展吸引游客前往參觀。攜程數(shù)據(jù)顯示，在暑期上半段，廣東省博物館以963%的同比漲幅，成為熱門博物館客流量漲幅最大的頂流，廣州亦位列今年暑期文博游國(guó)內(nèi)目的地城市第一位。廣州藝術(shù)博物院(廣州美術(shù)館)在暑期刷新了暑期單日進(jìn)館人數(shù)最高紀(jì)錄，7月27日游客量突破2.1萬(wàn)人次，暑期日均接待游客量達(dá)8300人次。
此外，一些新型的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)因暑期夜間旅游的火熱而出現(xiàn)，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。淘寶閃購(gòu)/餓了么數(shù)據(jù)顯示，暑期酒店外賣訂單環(huán)比增長(zhǎng)80%，游客“躺吃”趨勢(shì)顯著，廣州熱門景區(qū)外賣TOP5分別為人民南歷史文化街區(qū)(老城夜游熱點(diǎn))、北京路文化旅游區(qū)(文商旅融合)、黃埔古港(民俗體驗(yàn)打卡地)、華僑新村歷史文化街區(qū)(小眾文藝聚集地)、長(zhǎng)洲島(生態(tài)休閑夜游)，景區(qū)與酒店外賣增長(zhǎng)印證“夜間旅游+即時(shí)零售”模式成熟。
廣東全省聯(lián)動(dòng)推出六大夜間消費(fèi)活動(dòng)
今年7月至9月，廣東開展“2025廣東夜經(jīng)濟(jì)暨暑期消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)”，圍繞暑期、夜間經(jīng)濟(jì)兩大消費(fèi)熱點(diǎn)，全省聯(lián)動(dòng)推出“精彩夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購(gòu)、活力夜娛、魅力夜游、時(shí)尚夜秀”六大夜間主題消費(fèi)活動(dòng)，總數(shù)超過(guò)200場(chǎng)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，以文化消費(fèi)和旅游休閑為主要內(nèi)容的夜間經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)進(jìn)入各地國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略體系。中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)調(diào)研顯示，中國(guó)5A級(jí)景區(qū)夜間開放率已從2020年的23%提升至2024年的63%。近四成的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)研發(fā)推出了節(jié)事演出、室內(nèi)休閑、戶外娛樂(lè)等夜游產(chǎn)品，超過(guò)三分之一的國(guó)家一級(jí)博物館在暑期開展夜游活動(dòng)。
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