2012年5月，中國數(shù)碼攝像機市場整體格局基本未變，中低端市場競爭比較激烈，品牌排名略有變化?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC總結5月份中國數(shù)碼攝像機市場品牌、產(chǎn)品關注數(shù)據(jù)進行分析：
主要觀點：
整體市場上，大格局基本未發(fā)生改變，但是競爭依然激烈。中后端品牌略微縮小與品牌的差距，但是前三位的品牌優(yōu)勢較為穩(wěn)固。6000元以下的中低端市場競爭相當激烈，不僅的索尼關注份額下滑，中端各品牌的排名變化也比較頻繁。6000元以上的中市場的格局比較穩(wěn)固，索尼與松下擴大優(yōu)勢。2012年5月受關注的數(shù)碼攝像機仍為索尼HDR-XR260E，萬元左右的產(chǎn)品逐漸受到更多關注，本月入圍*的萬元左右產(chǎn)品有三款，且升幅均較大。
5月，中國數(shù)碼攝像機市場上，不同價位產(chǎn)品關注分布格局未變，但低、中、高三個細分市場以及整體市場關注中心都有向中間靠攏趨勢；10倍光學變焦倍數(shù)產(chǎn)品關注度顯著升高。本月，松下的價位產(chǎn)品關注度有明顯下滑趨勢，但是依舊占據(jù)多的內(nèi)部關注比例；而6001-10000元價位的產(chǎn)品相對貢獻多關注度?？傮w來看，5月份松下品牌在整體數(shù)碼攝像機市場的關注比例呈現(xiàn)輕微下滑趨勢。
一、品牌關注格局
（一）整體市場
整體格局基本未變
2012年5月，中國數(shù)碼攝像機整體市場品牌關注格局總體來看基本未變，排名上僅有處于中間的歐達與三星互換位置，各品牌各自的關注份額變化也不大。本月索尼關注份額下降2.4%，是*中關注比例下降大的；佳能則上升1.3%，為升幅大的品牌。
佳能縮小與松下差距
本月，中國數(shù)碼攝像機市場上，佳能繼續(xù)縮小與松下之間的關注差距，二者的差距由上個月的7.5%縮小至本月的6.7%。目前索尼關注比例為63.9%穩(wěn)居；松下與佳能依次占14.6%、7.9%的關注比例，佳能短期內(nèi)也無法追上松下。前三名的品牌排名都相當穩(wěn)固。
中后端競爭依舊激烈
本月，中國數(shù)碼攝像機市場上中后端的品牌競爭依舊激烈，歐達僅三星0.1%即升至第五位；第四名與第十名的關注差距僅有1.9%。本月中后端品牌整體關注比例上升0.6%，雖然幅度不大，但也可以看出中后端品牌在整體市場上的激烈競爭。
2012年5月中國數(shù)碼攝像機市場品牌關注比例分布
?。ū恚?012年4、5月中國數(shù)碼攝像機整體市場品牌關注比例排名對比排名2012年4月2012年5月品牌關注比例品牌關注比例1索尼66.3%索尼63.9%2松下14.1%松下14.6%3佳能6.6%佳能7.9%4JVC2.3%JVC2.6%5三星2.2%歐達↑12.2%6歐達2.1%三星↓12.1%7萊彩1.9%萊彩1.8%8明基1.7%明基1.7%9愛國者0.9%愛國者1.0%10海爾0.7%海爾0.7%—其他1.2%其他1.5%
（二）中低端市場
索尼份額下滑品牌排名略有變化
2012年5月，中國6000元以下價位的中低端數(shù)碼攝像機市場的品牌關注排名略有變化，歐達與三星互換位置升至第四位，JVC躍至第六位。索尼本月在中低端市場的關注比例仍有54.4%，但相比上個月下滑5.2%，幅度較大。而從第二名開始，各個位置的品牌關注比例相較上個月均有提高。目前前三名的位置相對穩(wěn)固，而中端品牌的競爭比較激烈，第四名與第八名的關注差距僅有1.0%。
?。ㄈ┲惺袌?br /> 索尼松下均擴大關注份額
2012年5月，中國6000元以上的中數(shù)碼攝像機市場品牌格局變化并不明顯。一家獨大的索尼相比上月略微擴大0.3%關注份額，穩(wěn)穩(wěn)保持優(yōu)勢；松下本月關注份額也增長0.6%達到21.7%，將與佳能的差距拉大到17.5%。
二、產(chǎn)品關注格局
?。ㄒ唬┊a(chǎn)品熱門型號
索尼NEX-VG20E升至第二萬元左右產(chǎn)品漸熱
2012年5月，中國數(shù)碼攝像機市場產(chǎn)品關注排名中，索尼HDR-XR260E仍然排名，并且與第二名差距較大，優(yōu)勢比較穩(wěn)固。本月，價格在萬元左右的產(chǎn)品逐漸更受關注：上個月*六位的索尼NEX-VG20E快速上升至第二位，更有索尼HDR-CX760E和索尼HDR-PJ760E兩款產(chǎn)品，新近入榜即沖至第四和第六的位置。排行*的產(chǎn)品中光學變焦倍數(shù)在20倍以上的占一半份額，且其中中低端價位產(chǎn)品較多，可見在中低端市場，20倍以上光學變焦倍數(shù)產(chǎn)品正逐漸成為主流。
（二）產(chǎn)品價格段
中份額增加較多月度走勢向中間靠攏
2012年5月，3001-6000元價位的產(chǎn)品關注比例變化微小，本月仍有29.1%，3001-6000元依舊是占據(jù)份額多的價位；3000元以下低端價位、15000元以上的價位與6001-10000元的中價位的產(chǎn)品關注比例都在20.0%左右；而10001-15000元價位的產(chǎn)品相對關注較低，只有10.4%。從走勢上看，本月3001-6000元價位產(chǎn)品與10001-15000元價位產(chǎn)品關注度都呈上升趨勢，而其余價位產(chǎn)品略呈下降趨勢?？傮w而言，關注中心依舊向中間靠攏。
（三）產(chǎn)品類型結構
10倍以下光變倍數(shù)產(chǎn)品關注度繼續(xù)升高
2012年5月，10倍以下光學變焦倍數(shù)的產(chǎn)品關注比例仍然是少的，有25.7%；而10-20倍光學變焦倍數(shù)產(chǎn)品關注度略高于20倍以上產(chǎn)品，二者關注比例分別為38.8%和35.5%。但是，無論跟上個月相比還是從月度走勢上都可以看出，10倍以下光學變焦倍數(shù)產(chǎn)品的關注度一直在穩(wěn)步上升；而另外兩類產(chǎn)品的關注度則有所下降，其中10-20倍的產(chǎn)品關注度下降趨勢尤為明顯。
三、案例分析-松下
松下價位產(chǎn)品關注度顯著滑落
2012年5月，由走勢圖可以看出，中國數(shù)碼攝像機市場上松下品牌整體的關注走勢趨于下降。其中，10000元以上價位產(chǎn)品的關注度明顯下滑，由約23.2%跌至約15.1%，跌幅近8.1%，幅度較大。3001-10000元價位的中端產(chǎn)品關注度先升后降，整體走勢也趨于下降。只有3000元以下的低端產(chǎn)品關注度表現(xiàn)出輕微的上升趨勢。
6001-10000元產(chǎn)品相對關注度貢獻大
2012年5月，由松下內(nèi)部產(chǎn)品關注度對比圖可以看出，占多關注份額的產(chǎn)品價格段變成了15000元以上價位，但是該價位產(chǎn)品數(shù)量份額也為大，有42.2%。而數(shù)量份額僅占11.1%的6001-10000元價位產(chǎn)品能提供35.3%關注度，是相對關注度貢獻多的。
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